高級平面廣告設計范文

高級平面廣告設計篇1

【關鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設計

經濟的快速發展帶動了國內廣告行業的不斷進步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉向多元化?，F代平面廣告熱衷于“婉轉優美”的隱性美表現手法，它能夠豐富廣告的內涵，增加其深度和寓意。隱性美的運用有利于發展平面廣告的審美趣味，增強其商業價值與藝術感染力，從而達到刺激消費的根本目的。

1 “隱性美”的內涵

“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。

2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體

（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。

“隱藏”是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內容的“妙”字則全部集中在畫面右側，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。

（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。

以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特征。

（3）象征。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。

（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，借助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。

參考文獻

[1]黃華龍.《平面廣告設計中留白意象的價值及作用》.商情，

2011（13）.

高級平面廣告設計篇2

平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據。

“意境”的具體內涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現，在整個意境中占據靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征?！疤摼场笔恰皩嵕场贝嬖诘木窕A，決定“實境”的創造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在?！皩嵕场焙汀疤摼场毕嗷ブ萍s、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統文化元素

中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。

結語

綜上所述，“意境美”的良好營造能夠有效提高平面廣告設計質量，擴大廣告影響力，實現平面廣告經濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產品自身特點和消費者群體心理活動特點的基礎上，結合我國傳統文化中各優質藝術表現形式中的意境表達元素，利用虛實相生的“留白藝術”進行廣告圖像創作。同時還應積極利用創新意識和抽象符號進行創意設計，營造出境界深遠、文化氣息濃厚、時代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現。

高級平面廣告設計篇3

一、視覺沖擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

互動性是平面廣告設計中的重要理念，也是信息傳達中拉近受眾關注的重要載體?，F代廣告設計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現代藝術設計，尤其是平面廣告設計對互動性理念的滲透，是增強視覺創新的主要表現。受眾在對信息的關注中也會發生心理特點的變化，如霍戈爾•馬蒂司在紀念反法西斯戰爭海報設計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻血一樣形成斑斑“血跡”，激發了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設計中的編排設計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設計中，對黃金分割率的運用，從設計元素的節奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進廣告設計的視覺互動性；廣告創意的核心在于營造難以忘懷的畫面，而創意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設計作品時，應最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁?；有灾卦诮涣髋c互動，在平面廣告設計中圍繞視覺沖擊力來展開互動性研究，將設計思路與觀念作為影響互動效果的重要方向。設計者對于所要傳達的廣告內容，利用創意視角的想象來調動受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園，設計師想要表達的是奧運精神。因此可以在平面廣告設計元素上呈現三級跳的標度，既是一個世界紀錄，又是一個與受眾進行互動的視覺符號，讓受眾從中來理解距離世界紀錄還有多遠。另外，對于受眾心理的互動，也是強化平面廣告視覺沖擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關注往往是實現互動的心理基礎，如某洗發液廣告設計中，主畫面呈現的干凈柔順的頭發圖像，而副畫面則是被洗發液洗去的頭屑，這一夸張的視覺表現手法，將現代媒介技術與設計創意進行整合，抓住受眾移情心理特點，具有較強的視覺沖擊力。

高級平面廣告設計篇4

“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。

2隱性美在平面廣告設計中的具體表現

2．1象征中的隱性美

象征中的“隱性”之美:象征，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象征的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感?！跋笳鳌边@種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。

2．2幽默中的隱性美

幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特征。

2．3空白中的隱性美

在進行平面廣告設計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區域，利用最具意味的形式以及最簡潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動感。將美學原則與審美心理相互的結合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設計作品所需要傳達的信息進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關注。白，雖然觀之無形，但是卻體現出一種意境。廣告畫面上出現的留白實際上屬于一個相對的概念，其出現運用了暗示、含蓄等表達方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現了出來。

2．4暗示中的隱性美

暗示的巧妙運用是平面廣告設計成功因素之一。暗示擁有無限的表現，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那么如何巧妙地運用暗示表現力來創造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾并非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決于設計表現，這就是暗示的心理基礎。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠遠優于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯想。

2．5視錯中的隱性美

視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，借助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。平面廣告設計中的隱性之美使畫面存在一種氣場，畫面中各構成要素正是被這種無形的氣場協調統一在一起，從而表現出一種完整性。它所傳達出來的信息有時比實體的畫面錯覺元素還要豐富，吸引視線。設計師把這種修辭手法引入到廣告創意中，可以更好的強化作品的傳達效果，更加增強作品的意蘊美。

作者:顧珺 單位:包頭輕工職業技術學院

參考文獻:

［1］黃華龍．平面廣告設計中留白意象的價值及作用［J］．商情，2011(13)．

高級平面廣告設計篇5

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

互動性是平面廣告設計中的重要理念，也是信息傳達中拉近受眾關注的重要載體?，F代廣告設計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現代藝術設計，尤其是平面廣告設計對互動性理念的滲透，是增強視覺創新的主要表現。受眾在對信息的關注中也會發生心理特點的變化，如霍戈爾•馬蒂司在紀念反法西斯戰爭海報設計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻血一樣形成斑斑“血跡”，激發了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設計中的編排設計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設計中，對黃金分割率的運用，從設計元素的節奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進廣告設計的視覺互動性；廣告創意的核心在于營造難以忘懷的畫面，而創意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設計作品時，應最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁?；有灾卦诮涣髋c互動，在平面廣告設計中圍繞視覺沖擊力來展開互動性研究，將設計思路與觀念作為影響互動效果的重要方向。設計者對于所要傳達的廣告內容，利用創意視角的想象來調動受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園，設計師想要表達的是奧運精神。因此可以在平面廣告設計元素上呈現三級跳的標度，既是一個世界紀錄，又是一個與受眾進行互動的視覺符號，讓受眾從中來理解距離世界紀錄還有多遠。另外，對于受眾心理的互動，也是強化平面廣告視覺沖擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關注往往是實現互動的心理基礎，如某洗發液廣告設計中，主畫面呈現的干凈柔順的頭發圖像，而副畫面則是被洗發液洗去的頭屑，這一夸張的視覺表現手法，將現代媒介技術與設計創意進行整合，抓住受眾移情心理特點，具有較強的視覺沖擊力。

高級平面廣告設計篇6

關鍵詞 互動性設計；創新；平面廣告

中圖分類號J5 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0053-02

1 發展的創新化

社會在發展，時代在進步，時時刻刻都有無數新鮮的事物出現?！霸O計的本質在于創新，創新是平面廣告互動性設計不斷發展的動力源泉，是平面廣告設計的靈魂?！逼矫鎻V告互動性設計創新是對平面廣告設計理念和思維的創新?；觿撔滤季S是一種特殊的求異思維方式，對一些熟悉的習慣現象進行打亂、重組，從而創作出全新的互動創新設計。這需要設計者有反向思維，要善于利用現有的參照模式，在嘗試進行互動設計創新時，探索平面廣告設計以外的領域非常重要?；釉O計創新的令人心動之處就在于既在意料之外，又在情理之中?！皠撔滦枰矫鎻V告設計師從全新的思路出去認識問題，在創造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識?！眲撘馐桥f的元素，新的組合，其實就是在原有傳播媒介、受眾、設計元素的基礎上，把他們從新打亂、統一組合，創新出新的設計思維以及組合形式，吸引消費者的關注。

創新是互動性設計創意的本質屬性。美國著名廣告學家大衛.奧格威對廣告從業者說過：“要是你想使你的聲音越過一片嘈雜，它必須極不尋常?！睘榱怂季S創意的創新，增強對平面廣告設計的關注度，平面廣告設計師都在尋找創新的方法來進行互動設計?！皠撔率侨祟愄赜械恼J識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現形式?！被有栽O計形式的平面廣告是在意識、思維上的創新，是平面廣告設計者對知識的認知程度，對文化的了解水平，以及藝術素養的全面反映。它從創新的設計想法、可視覺語言和技術表現方式的創新人手，進而正確充分地傳達信息?；有栽O計形式的平面廣告是在意識、思維上的創新，是平面廣告設計者對知識的認知程度，對文化的了解水平，以及藝術素養的全面反映?；有云矫嬖O計的核心問題，是設計者如何創新出一個優秀的創意，選擇適合的媒介表達出來，讓受眾準確無誤地接受到所傳達信息。

互動性設計的創新是什么？創新就是別人沒想到的你想到了，別人沒做到的你做到了，別人沒有做的你去做了。創新是把簡單的事情變得復雜，把復雜的事情變得簡單，平面廣告互動設計不論是在材料、形式、風格上，還是內涵等方面都強調標新立異。崇尚新奇是人類的天性，出奇的創意點子往往來源于大眾生活，一個細節的創意也許就是一次革命性的創新，人們每天生活在一成不變的環境里，精彩、出奇的創意點子往往令人眼睛一亮，記憶深刻。例如少用幾張紙，就保住了我們生存的環境，這個設計，通過每抽取一張紙，每少一張紙，上面圖形的綠色就會少些，在減少的過程中，直觀的讓受眾體會到綠色正在從我們的生活中減少，觸動人們的心靈。時至今日，受眾對互動性設計創新的要求越來越高，創新設計的主要因素，是和設計者個人的藝術修養，以及創新思維的產生。人們認為通過計算機先進技術的設計就是創新設計，為此，人們不假思索的相信計算機技術的創新設計，這樣的設計，是僵硬的缺乏人情味的設計。電腦軟件只是我們實現創新的工具，而真正的平面廣告互動性設計的創新，取決于設計者對社會現象的分析，對人類生活的文化背景，目標受眾的價值觀念和消費習慣等的了解，才能設計出有親和力的，引起受眾共鳴的互動設計，建立起與廣大消費者之間的信任度。因而，平面廣告設計者要努力創新，擁抱并接受新鮮事物，使自己永遠保持一種積極進取、蓬勃向上的精神狀態。

2 范圍的大眾化

平面廣告設計本身也是一種藝術，好的設計就是在享受藝術的過程，但就其本質、特征來說，他比純粹的藝術更貼接“地氣”?！暗驴ɡ锬?拉希德說：“設計正在走向大眾?！逼矫鎻V告互動性設計的大眾化，是指平面廣告設計的互動作品可以讓大部分消費者接受，并且理解平面廣告所傳達的信息。目前，平面廣告互動設計的領域越來越廣泛，表現形式更為豐富和復雜?；釉O計經常依靠時下最熱門的話題、視覺元素等因素，為創意設計的靈感源泉。為了建立與受眾之間的信任，使用直接的帶有趣味性的互動設計方式 ，讓消費者在不知情的情況下體驗設計，接受信息?；拥男袨榭梢允姑刻斐惺苤薮髩毫Φ南M者得到一種精神的享受和情感的宣泄，更可以向別人展示自己的才能和存在，滿足消費者自我心理層面的需要。

今天，伴隨著互動設計的趨勢，廣大消費者和傳播者二者之間，信息互動傳播，“每個人都可以成為設計師”時代即將來臨?；釉O計作品的廣泛傳播，使得我們具有了解和認知世界的能力，對設計技術的掌握與應用更趨于大眾化；為大眾設計的設計思想是約翰?拉斯，金（John Rnskin 1819-1900）最早提出來的。隨著電腦、電腦技術的普及，使設計越來越接近大眾，并且日益普及成為大眾化的且有趣的活動了。例如“小胖”，網絡上不知是誰發了一張照片，這個小孩的臉胖胖的，看上去很好玩，于是廣大的網友就把這張照片P成了各種形式的小胖，“坐飛機的小胖”“蒙娜麗莎的小胖”等等。隨著計算機軟件的開發與應用，以及電腦設備的普及，一些設計類軟件變的簡單易學，設計仿佛走下了神壇變得不是那么遙不可及。過去需要花費大量時間去練習表現技法，現在，依靠計算機的設計軟件可以很容易就設計出簡單的作品，使越來越多的人都成為了設計師。在這個設計的時代，在我們生活的周圍到處都有經過設計的地方，先暫且不說這種設計的好壞，它在不知不覺中改變著受眾生活方式，它的影響是潛移默化的。 “每個人都是設計師，因為平面廣告的互動設計來源于生活，來源于大眾。在人人都說設計的年代，應了并套用了那句家喻戶曉的后現代藝術的名言：人人都是設計家而又人人都不是設計家?！?/p>

設計本質上是一項社會性的工作，為大眾而設計是平面廣告互動設計的根本。平面廣告設計主要任務是傳遞信息，但他服務的最終目的卻是“人（大眾）”。為此，脫離“人”的設計，不會是優秀的設計?！懊撾x大眾的設計原則不僅違背了現代經濟學的原則，也從根本上背離設計的出發點，設計改變生活，受眾也越來越離不開設計?！碑斀衿矫鎻V告設計創新正在發生著巨大的變化，從創意設計到互動設計體驗的全過程，都可以讓消費者逐步參與到。不像以前消費者只能在最后階段可以選擇有限的幾種產品，而不是參與設計。

3 方法的多樣化

隨著時代的發展，當代平面廣告設計不再是那么墨守成規，不少設計師通過對傳統平面廣告設計方式，傳播途徑以及媒介形式的分析及歸納，并且把這些經驗運用到互動設計中去，可以在設計的時候少走彎路，他們將視覺元素等進行打破、重組，再加上聲音、氣味等效果，使互動設計作品更具有視覺沖擊力，形式更為豐富與多樣化。由于信息技術的發展和視覺傳媒的多種新材料出現及應用，決定了平面廣告互動設計方法的多樣化，使設計師的設計理念最大限度地成為現實。

由于廣大消費者的需求越來越多樣化，互動設計作品要以受眾為核心進行創意設計，為此平面廣告設計師要充分了解多數受眾的需求和反映，創作出迎合受眾喜歡的、平易近人的互動設計平面廣告，這樣信息才能被受眾所接受?！霸O計是具體體現時代精神的最廣泛、最直接、最敏銳的手段，是一種富于創造性的社會活動，因為設計幾乎涉及社會生活的所有方面?！币蚨矫鎻V告互動設計方法的多樣化，不僅能滿足設計師的不同創作需求，而且都是圍繞著受眾的多樣化體驗需要展開的。

計算機設計技術的進步，使平面廣告設計技術變得簡單起來，設計效果是只有你想不到的，沒有計算機做不出來的。但平面廣告設計最關鍵的還是人的創意，計算機只是實現人們創意想法的工具，只有明白這樣的道理才能做好設計。計算機設計技術對平面廣告設計影響最為明顯的是設計手段的虛擬化和無紙化。設計的整個過程完全是無紙化的操作，在大大提高設計效率的同時也節省了資源。計算機設計技術開拓出互動平面廣告設計的新趨勢，例如在photoshop中，平面設計主要是運用這個軟件，它能夠快速地拼合、修改圖片，如果圖片的人物臉上有雀斑，它可以“祛斑”，哪怕是圖片上沒有的東西，只要你有需要，它馬上可以把它搬來。這種手法是任何繪畫技法都無法做到的，至少是不能快速的做到。

通過平面設計中的構成關系法則，可以在平面的設計上實現三維甚至是四維的效果，也就是目前常說的“平面立體化”概念，當然，讓這個立體化只是通過平面圖形的變化，在視覺上感覺好像是有空間感，例如現在流行的三維立體畫。通過這種形式的創作方法，應用到互動設計中去，正是如虎添翼，可以提高受眾對平面廣告的關注度，增強信息傳播的形式以及傳遞速度。平面廣告互動設計方法的多樣性對互動設計的創作有著諸多的便利，無數可能性等待著平面廣告設計師去選擇與運用，同時也可以讓設計師有更多的思維的空間與設計理念。因此，在科學技術迅猛發展的當代社會，信息技術的發展必將對平面廣告互動設計形式產生巨大影響。面對信息技術的發展和傳播媒介的豐富，平面廣告設計師已經不僅只局限在傳統的設計表現方法上，而是需要充分運用互動設計方法的多樣性，準確地將信息傳遞給受眾，并力求以藝術化的個性表現力，以及強烈個性化的視覺沖擊力，刺激廣大消費者的感官體驗，以最有效的形式達到信息傳遞的目的。

參考文獻

[1]翟墨.人類設計思潮廠[M].石家莊：河北美術出版社，2007.

[2]周至禹.思維與設計[M].北京：北京大學出版社，2007.

高級平面廣告設計篇7

關鍵詞：色彩；設計；平面廣告

現如今，廣告事業已隨著社會主義市場經濟的發展迅速崛起，涉及人們生活的多個領域。廣告傳遞著大量豐富的信息，有力地促進商品流通，推動經濟的發展。廣告是向大眾傳播信息的手段。廣告可分為聽覺傳達和視覺傳達以及視聽結合的綜合傳達。而廣告的視覺傳達是應用最普遍最廣泛的一種傳達形式。它主要是通過報紙、雜志、廣告招貼等媒體來傳播信息，平面廣告就是視覺傳達最主要的組成部分。平面廣告的設計復雜多樣，但其構成語言，則通常有圖形、文字、色彩、編排等。而色彩又是平面廣告設計中最重要的元素之一。

一、色彩在平面廣告設計中的重要性

在平面廣告設計中，色彩的重要地位是毋庸置疑的。平面廣告不同于動態廣告，它局限于二維空間的范疇，其構成要素相對單一。一件平面廣告作品，一般包含三個元素；色彩、圖形、文字。在視覺傳播中，色彩具有第一性的作用。當人們接觸一件平面廣告作品時，最先攫取其注意力的就是顏色，其次是圖形，最后才是文字。由于色彩帶給人們的視覺傳達效果相當強烈，所以設計師常常通過色彩去表達他們的設計意念。成功的平面廣告設計，都充分有效地應用色彩來烘托，渲染廣告內容從而吸引廣告受眾的注意力。

二、色彩在平面廣告設計中的應用分析

(一)平面廣告設計中色彩運用成功的案例分析

在平面廣告設計中，設計師運用色彩時，會根據目標消費者的需求，運用不同的色彩傳達不同的信息。萬寶路香煙的廣告最初的顧客是以女性為主。廣告上的紅色的細條紋顯示出一種女性氣味，當時也有許多人認為過濾香煙應是女人抽的煙。為了讓萬寶路成為男子漢的煙，李奧?貝納公司為其重新做廣告，把紅條紋換為全紅，突出棕紅色的基調，成功地制造了粗獷豪放的氣概，一舉改變了人們以前對萬寶路的看法。同樣，有一個法國馬丁尼酒平面廣告，表現的是一位金發的女神從外星正朝地球飛來。順著飛行方向，我們發現在左下角正是法國馬丁尼酒。原來是馬丁尼酒的濃郁美味引誘了天外神女前來光顧。上半部在深黛色天空背景中呈現出桔紅色的人物，下半部桔紅色大地背景中出現了黛色人影，強烈的色彩對比，使廣告畫面層次鮮明，視覺沖擊力度強，渲染出與眾不同的氛圍，達到人們的審美需求。

(二)平面廣告設計中色彩運用不當的案例分析

阿爾卑斯公司曾經在中國推出一個糖果品牌叫“好利安”，結果失敗了。原因除了在產品口味上沒有處理好之外，另一個重人失誤就在于沒有處理好顏色問題?！昂美病卑裋c的糖和薄荷的糖放在一起賣，他們的平面廣告張貼在店堂里，一個是藍色的薄荷，一個是桔黃色的vc。當消費者在同一個貨架上看到兩種糖果的時候，就會出現購買混亂。首先，女性往往對藍色更敏感，藍色給人暢想，當她們看到廣告畫面上藍色包裝的糖果時，就會去購買?？墒悄莻€糖果的設計本來是為了滿足男性的，男性糖果的味覺往往比女性的更重。女性初次購買上了當，更沒有可能去買桔黃色的vc了。她們會認為在一個地方同樣的品牌廣告，兩種產品肯定都是一樣的。其次，顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購買傾向。桔黃的波長比較長，也就是說消費者離這個購物場所十米遠，一定能清晰的看到桔黃色的那張平面廣告，而不是藍色的那個，這樣男性一上來，就會買桔黃色的vc糖。真正的Vc糖是很酸的，而男性一般較怕酸，其結果是男性也不敢再買這種糖果。到最后，“好利安”把兩性顧客同時得罪了。

國外色彩研究的權威人士法伯?比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。為了恰當地達到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智才行。

三、色彩在平面廣告設計中的運用

(一)色彩組合效應在平面廣告設計中的運用

1.調和色的組合效應。調和色的組合效果是比較柔和優雅協調的，色階過近的調和色的組合，由于它們之間具有較強的相似性，對比不強烈，容易產生同化作用，而色階過遠的調和色之間，差別較大，與調和色的意義又大相徑庭。因此，在一般情況下，色階過近、過遠的調和色組合，是不宜采用的，一般采用小間隔的色階進行組合，可以達到既調和又醒目的效果。

2.特性色與其他色彩的組合。特性色主要有黑、白、金、銀、灰等等，這些處于中性狀態的色彩，在平面廣告設計中，常常會遇到比較復雜的配色情況。如處理不當，或因變化過多，主次不分，會使畫面產生凌亂，眩目等不良效果。在這種情況下，可針對畫面具體情況，采用一兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來勾畫輪廓，使畫面瑣碎的效果得以改觀。由于金、銀、黑、白色在廣度方面的特性，在色彩組合中便常常擔當“調和色”的角色。

(二)色彩配色規律在平面廣告設計中的運用

成功的平面廣告不僅要依賴于廣告主題，準確地選擇配制色彩，這樣才能加強畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強廣告的魅力，引起受眾心理上的共鳴，促使受眾接受廣告內容。

1.色彩中的主體與背景。主體與背景的關系是既矛盾又統一的。在色彩關系的處理中，運用對比手法居多，為了突出主體，廣告畫面背景色彩通常是比較統一的。背景多用柔和相近的色彩或中間色突出主體，也有用統一的暗重色彩突出較明亮的主體。背景色明度的高低，視前面的主體色彩的明度而定，一般情況下，主體的色彩都比背景色彩更為強烈，明亮、鮮艷。這樣既能突出主體形象，又能拉開主體與背景色彩的關系。

2.色彩中的平衡與不平衡。色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定著顏色面積的大小，位置的高低，以取得視覺上的相互平衡，平面廣告設計中調整色彩的面積，可以獲得平衡。一般來說，暖色，明度高的顏色同冷色、濁色形成對比時面積越小，越容易獲得視覺平衡。

3.色彩的亮點效果。亮點是強調某一部分，突出畫面重點，將主要色彩給予畫面中心，在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產生高潮，突出重點，發揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的效果。就像“萬綠從中一點紅”，使人情不自禁地將視線集中于此。

(三)色彩感情規律在平面廣告設計中的運用

色彩能夠表達感情，而色彩的情感表現在很大程度上是靠人的聯想而得到的，色彩的象征其實是色彩聯想和情感深層作用的結果。在平面廣告設計中，巧妙地運用色彩感情規律，能喚起人們的購買欲望，影響人們的選擇。

1.運用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次。在平面廣告中，為了體現商品的檔次，應借助華麗的色彩來充分表現商品的高檔形象。一些金銀首飾、高檔化妝品、高檔禮品，高級名表等廣告更需依靠色彩來表現烘托商品的高質量，通常這種商品是以色調暖、純度高、明度強以及對比強烈的顏色來體現。

2.利用色彩的溫度感表現不同商品的特性。利用不同色彩給受眾以冷暖的差異感，達到恰當烘托突出的作用。如航空公司平面廣告，一家用了暖色調，給廣告受眾以航空旅行溫暖如春，熱情周到之感受。而另一家則用了冷色調，其主題強調的是安全、無誤。

3.運用色彩的味道感增強食品廣告表現力。實驗材料表明，顏色可以給人以味覺感受。人們平常食用的食品，本身都有顏色，各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，而這些顏色又可以使人們產生味覺的聯想。如甜多用紅、桔黃色：酸用灰褐色、橄欖綠。通過表現不同味道色彩的烘托，可以使食品廣告產生更加誘人的魅力。

通過以上敘述，我們已經知道，在平面廣告設計中，只有不斷努力，勤于思考，巧妙地運用色彩，才能輕松自如地駕馭色彩，使更多、更優秀的平面廣告作品出現于人們眼前，向人們展示它的魅力。

參考文獻：

[1]周鴻，何方《平面廣告設計》[M]，武漢：湖北美術出版社，2005

[2]李苗，王春泉，《新廣告學》[M]廣東：暨南大學出版社，2002

[3]陳楠，《平面設計與色彩》[M]，南昌：江西美術出版社，2005

[4]何潔，《平面廣告設計》[M]南京：中南大學出版社，2004

高級平面廣告設計篇8

[關鍵詞]平面廣告；實驗教學；財經類；藝術設計

[中圖分類號]G642

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3712（2013）07-0029-03

平面廣告設計實驗課程是為了加強平面廣告設計的一門實踐課程。這類課程在一些老的設計院校是沒有的，因在設置平面廣告設計課程時把實驗教學課時加在上面，也就包含了實踐課程這一環節了。只有一些綜合、理工、文科類院校才這樣設置，因這類院校的理論課程大多有課時限制，只能把實踐課程當作實驗課程單獨開設（如理論課程48課時，實驗課程48課時等，而不能把這兩門課程加在一起上）。而我校的平面廣告設計就是分理論和實踐兩部分。前者主要講的是理論，還有一部分的實踐設計，后者主要是以商業和項目的形式來開展的一種設計實踐課程。

一、平面廣告設計實驗課程的性質

平面廣告設計實驗課程為藝術設計專業平面設計方向的重要專業設計實踐課，是平面廣告設計教學的核心內容之一，主要探討廣告的創意設計和藝術表現，以及與社會商家的服務相結合的教學。課程為廣告學設計專業的必修課，其意義和作用在于針對不同媒體性能進行剖析，培養學生的觀察、創造和思維能力，使學生通過理論及技能的學習，為將來的廣告設計開拓新的探索思路。

平面廣告設計實驗課程是以商業招貼海報為主的設計課程，本實驗課程的教學目的和任務是：1.掌握招貼海報廣告設計的構成及特點；2.能鑒賞和分析招貼海報廣告，將好的招貼海報創意融入招貼海報廣告設計中，并將客戶的需求及自己的創意結合起來，設計出具有創新思想的招貼海報廣告；3.設計并制作招貼海報廣告；4.能出色地將招貼海報廣告設計展示給客戶。整個教學的基本要求都能達到：1.加強學生基本功訓練，使理論與實際更有效地結合，充分發揮學生的主觀能動性，不斷提高學生創新能力和知識綜合應用能力；2.本實驗的內容應包括招貼廣告設計慣例所包括的所有內容，并能滿足本實驗的教學目的，能使學生得到較全面的綜合訓練。實驗的題目可以選擇具有實際背景的項目，但主要鼓勵有創意的新項目（新產品、新企業、新市場等），課程設計各部分內容的比例要適當，同時必須按規范完成要求的工作；3.要有勤于思考、刻苦鉆研的學習精神和嚴肅認真、一絲不茍、有錯必改、精益求精的工作態度；4.要敢于創新，勇于實踐，善于總結和分析問題，注意培養創新意識；5.對相關課程的基本理論和基本知識扎實掌握，概念清楚，運用正確，招貼海報設計規范。本課程內容具有符合社會需求、應用前景廣闊、綜合藝術表現力較強的特點，引導學生將專業基礎課階段的學習成果融會、整合、總結和提高，為商業廣告設計打好基礎，從而指導實踐。

二、財經類院校的平面廣告設計實驗課程特色

上述內容是通常意義上平面廣告設計實驗課程的使命，但作為財經類院校的平面廣告設計專業，應該怎么同學校的特色相結合？我校是一所以經濟學、管理學學科為主，文、法、理、工等學科相互支撐、協調發展，多科性、教學型的普通本科財經院校，也是廣西唯一培養高級財經管理專門人才的財經類本科院校，是廣西重點建設的十所高校之一。學校以專業建設為龍頭，以課程改革為核心，圍繞教學中心不斷改革創新，逐漸在財政學、金融學、會計學、工商管理等學科專業方面形成了自己的辦學特色，在同類高校中具有明顯的整體優勢，我校人才質量贏得了社會的普遍認同，被譽為廣西培養財經人才的搖籃。這些都為培養具備藝術策劃和設計能力的復合型藝術設計人才提供了很好的條件。我校應基于突出的經濟管理學科專業優勢和背景，以市場為導向，培養具備較強商業意識的設計策劃，以及具備良好管理素質的復合型設計人才。也就是說，我校廣告設計專業的學生不僅要有設計能力，還要具備商業意識和管理能力。教師應通過教學環節的展開，逐步培養學生獨立思考、分析和解決問題的能力。

在中國―東盟自由貿易區框架下，中國與東盟的經濟、旅游、文化交流日益頻繁。2010年，中國―東盟自貿區全面建成，我國與東盟關系進入了新的階段。隨著中國―東盟自由貿易區建設的不斷深化，廣西在中國―東盟的文化合作中具有特殊的意義，成為中國與東盟文化合作的橋頭堡。廣西參與大湄公河次區域經濟合作和“兩廊一圈”建設，以及廣西北部灣經濟區的開發開放，極大地拉動了廣西文化創意產業快速發展。貿易區發展需要具備如下素質的復合型設計人才：掌握現代藝術設計所需知識結構，了解行業發展狀況及趨勢，熟悉市場行情，具備較強的商業意識、藝術設計能力和管理能力。因此，我校應積極培養設計類學生的商業意識、管理和設計能力。

三、平面廣告設計實驗課程實踐的新思考

現在的市場越來越細分，專業設計公司與企業商家也不斷細分。很多企業商家不再是在本公司設立設計部門，而只是聘請懂設計的監理，主要的設計工作都交給專業設計公司來做，以此節省本企業工作人員的開支。實際上，每個公司的設計任務都不是很多，有關設計的工作就給設計公司做，只要有人監理設計就可以。平時比較簡單的設計工作本公司相關人員就可以完成，這樣就節省了成本。這就賦予了平面廣告設計實驗課程一種新的身份：不再總是以乙方的形式來接受設計，也會以甲方的身份來監督乙方設計，即設計監理。而企業對設計監理的需求也越來越多。那要怎樣去開展這方面的實驗實踐呢？首先我們要了解甲方與乙方的關系：甲方一般是指提出目標的一方，在合同擬訂過程中主要是提出要實現什么目標，是合同的主導方。甲方一般是出資方或投資方，也就是經營的主體，處于主導地位，以出資方作為市場的主體，或稱主導市場為甲方市場。而乙方一般是指接受目標的一方，在合同擬訂過程中主要是接受甲方提出的目標。乙方一般是勞務方，也就是負責實現目標的主體。筆者曾在外資公司設計室工作，在第一個公司的工作是以乙方的形式來做設計，即主要是甲方的公司給出任務，我們按照任務來完成設計。而后來在另一個公司，筆者的主要工作是監理從國外引進的設計稿是否可在國內生產，并能安全運輸產品出口。這兩個工作都要用到設計的知識，但前者和后者又有很多不同：前者是被動的，也是我們很多院校常常采用的實踐形式，而后者是主動的，是主導者，它要求設計者不僅要有良好的溝通能力，還要有很好的外語能力，因為很多設計工作都是從國外引進，然后再出口的。同時它還要求設計者有更廣泛的知識面，如設計的審美、印刷工藝、各種設計形式、安全知識等。作為設計監理，要根據本公司的要求出任務書，選擇設計公司，監督設計公司的整個設計過程和各個設計方案，使其符合本公司的企業文化和銷售策略。作為甲方，設計監理的角色其實有些像建筑公司中的建筑監理，是要為本公司負責的。設計方案的好壞會直接影響整個企業的發展，這個責任非常重大。

四、平面廣告設計實驗課程實踐的新形式

為適應市場對人才需要的變化，平面廣告設計實驗課程要做到以下兩個方面：甲方和乙方的兩種形式都要進行一定的實驗實踐。作為乙方的設計是很多院校常常采用的實踐形式，都是常規式的，在這里不作過多論述。作為甲方形式的實踐，可讓學生選擇一個企業商家，了解這個企業的文化和這一行業的國內行情或世界行情，提出要求并出任務書，讓另一些學生根據要求做設計。作為甲方的學生要監督設計的整個設計過程和各個設計方案，并對設計方案提出自己的見解，以自己的審美視角，并結合企業的文化以及市場需求來選擇方案，最終做出方案的選定。

同專門的藝術院校相比，財經類院校平面廣告設計類專業的實力并不佳；同綜合性大學相比，財經類院校平面廣告設計類專業沒有多方面的支持。因此，作為財經院校，我校一定要借助本校的管理特長來辦出平面廣告設計類專業的特色。另外，我校還具有以下幾方面的優勢：處在東盟區，商業敏感性強，以市場需求設置人才培養目標，等等。只要充分發揮這些優勢，加強我校平面廣告設計類專業的實驗教學，我校一定能辦出有特色的財經類平面廣告設計類專業。

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